Mediatomaatti myy ja välittää mainosnäkyvyyttä verkkosivustoille. Haluamme tehdä mainontaa tavalla, joka on rehellistä, vastuullista ja lukijaa kunnioittavaa. Siksi emme arvioi mainoksia pelkästään kaupallisesta näkökulmasta, vaan myös sen perusteella, millaista sisältöä ne edustavat ja millaisiin palveluihin ne ohjaavat.
Mainosperiaatteemme koskevat kaikkia kampanjoita, mainostajia ja yhteistyökumppaneita. Pidätämme oikeuden kieltäytyä mainonnasta, joka on ristiriidassa näiden periaatteiden kanssa.
Rehellisyys ja läpinäkyvyys
Emme hyväksy mainontaa, joka johtaa harhaan, antaa vääriä lupauksia tai pyrkii hyötymään ihmisten epävarmuudesta, kiireestä tai luottamuksesta.
Emme mainosta palveluita, tuotteita tai sisältöjä, jotka vaikuttavat epäilyttäviltä, harhaanjohtavilta, huijaavilta tai muuten kuluttajaa vahingoittavilta. Mainonnan tulee olla tunnistettavaa, asiallista ja totuudenmukaista.
Tasa-arvo ja oikeudenmukaisuus
Emme hyväksy mainontaa, joka kohdistuu ihmisryhmiä vastaan tai lietsoo syrjintää, vihaa, halveksuntaa tai vastakkainasettelua.
Tämä koskee muun muassa kansallisuuteen, etniseen taustaan, ihonväriin, uskontoon, sukupuoleen, seksuaaliseen suuntautumiseen, sukupuoli-identiteettiin, vammaisuuteen, ikään tai muuhun henkilökohtaiseen ominaisuuteen liittyvää syrjivää sisältöä.
Seisomme yhdenvertaisuuden puolella ja tuemme vähemmistöjen, mukaan lukien LGBTQ-yhteisön, oikeutta turvalliseen ja kunnioittavaan näkyvyyteen yhteiskunnassa ja mediassa.
Eettinen ja saavutettava verkko
Uskomme, että ihmisillä tulee olla mahdollisuus käyttää verkon sisältöjä riippumatta taloudellisesta tilanteesta, iästä, taustasta tai asemasta. Mainosrahoitteinen media voi parhaimmillaan mahdollistaa sen, että hyödyllinen ja viihdyttävä sisältö on käyttäjille maksutonta.
Siksi haluamme rakentaa mainontaa, joka tukee laadukasta verkkosisältöä ilman, että se heikentää käyttäjäkokemusta, painostaa käyttäjää tai hyödyntää haavoittuvassa asemassa olevia ihmisiä.
Uskonnon- ja katsomuksenvapaus
Kunnioitamme jokaisen oikeutta omaan uskontoon, vakaumukseen tai uskonnottomuuteen. Emme kuitenkaan hyväksy mainontaa, jonka tarkoituksena on käännyttää, painostaa tai ohjata ihmisiä tietyn uskonnon, uskonnollisen liikkeen tai katsomuksellisen ryhmän piiriin.
Emme myöskään hyväksy mainontaa, joka vähättelee, pilkkaa tai hyökkää toista uskontoa, vakaumusta tai uskonnottomuutta vastaan.
Turvallisuus ja vastuullisuus
Emme hyväksy mainontaa, joka edistää väkivaltaa, hyväksikäyttöä, laitonta toimintaa, vaarallista käyttäytymistä tai selvästi haitallisia tuotteita ja palveluita.
Erityistä harkintaa käytämme mainonnassa, joka liittyy terveyteen, talouteen, lapsiin, nuoriin tai muihin tilanteisiin, joissa käyttäjä voi olla tavallista alttiimpi harhaanjohtamiselle tai painostukselle.
Lukijan kunnioittaminen
Mainonnan tulee sopia ympäristöönsä ja kunnioittaa sivustojen käyttäjiä. Emme halua rakentaa mainoskokemusta, joka perustuu häiritsevyyteen, pelotteluun, harhaanjohtaviin painikkeisiin tai käyttäjän pakottamiseen.
Mainoksen tulee olla selkeästi ymmärrettävä, eikä se saa jäljitellä toimituksellista sisältöä tavalla, joka johtaa lukijaa harhaan.
Tapauskohtainen arviointi
Arvioimme mainoksia ja kampanjoita tapauskohtaisesti. Tarvittaessa pyydämme lisätietoja mainostajasta, tuotteesta, palvelusta, laskeutumissivusta tai kampanjan tavoitteesta ennen mainonnan hyväksymistä.
Mediatomaatti pidättää oikeuden kieltäytyä mainonnasta tai keskeyttää kampanjan, mikäli mainos tai sen kohdesivu on ristiriidassa näiden periaatteiden kanssa.
Yhteenveto
Mediatomaatti haluaa olla mukana rakentamassa verkkoa, jossa mainonta mahdollistaa maksuttoman sisällön, mutta ei tapahdu käyttäjän luottamuksen, turvallisuuden tai ihmisarvon kustannuksella.
Mainontamme lähtökohtia ovat rehellisyys, yhdenvertaisuus, eettisyys, uskonnon- ja katsomuksenvapaus sekä käyttäjän kunnioittaminen.