Selkeitä mainosratkaisuja verkkoympäristöihin, joissa yleisö viettää aikaa.
Mediatomaatti tarjoaa mainostajille joustavia tapoja näkyä digitaalisissa sisällöissä. Rakennamme mainosratkaisut niin, että ne palvelevat kampanjan tavoitetta, sopivat ympäristöönsä ja kunnioittavat käyttäjän kokemusta.
Mainos voi olla nopea näkyvyysnosto, pidempi kampanja, sisältöön sulautuva natiiviratkaisu tai laajempi kokonaisuus, jossa yhdistyvät mainospaikat, sisällöt ja tuotanto. Tärkeintä on, että ratkaisu on ymmärrettävä, toteutettavissa ja kaupallisesti järkevä.
Mediatomaatti ei myy mainontaa sokkona. Myymme näkyvyyttä digitaalisissa ympäristöissä, joissa sisältö, yleisö ja mainostajan viesti voidaan tuoda yhteen harkitusti.
Mitä mainosratkaisut tarkoittavat?
Mainosratkaisu on muutakin kuin banneri sivun reunassa. Se on kokonaisuus, jossa huomioidaan kampanjan tavoite, mainosmuoto, sisältöympäristö, käyttäjän huomio ja mainostajan viesti.
Hyvä mainosratkaisu vastaa ainakin kolmeen kysymykseen:
- mitä mainostaja haluaa saavuttaa
- kenelle viesti halutaan näyttää
- missä muodossa viesti toimii parhaiten
Kun nämä ovat selvillä, mainonnasta tulee selkeämpää sekä ostajalle että yleisölle.
Display-mainonta
Näkyvyyttä nopeasti, selkeästi ja tehokkaasti.
Display-mainonta on yksi tunnetuimmista verkkomainonnan muodoista. Se sopii hyvin kampanjoihin, joissa halutaan kasvattaa tunnettuutta, ohjata liikennettä tai tukea muuta markkinointia visuaalisella näkyvyydellä.
Display-mainonta voi olla esimerkiksi banneri, sivupalkkimainos, artikkelin yhteydessä näkyvä mainospaikka tai muu visuaalinen mainospinta.
Display-mainonta sopii erityisesti, kun haluat:
- kasvattaa brändin tunnettuutta
- tukea lanseerausta tai kausikampanjaa
- ohjata liikennettä verkkosivulle tai kampanjasivulle
- muistuttaa yleisöä tuotteesta tai palvelusta
- näkyä selkeästi sisällön yhteydessä
Hyvin toteutettu display-mainos on helppo ymmärtää yhdellä silmäyksellä. Se kertoo, kuka mainostaa, mitä tarjotaan ja miksi käyttäjän kannattaa kiinnostua.
Natiivimainonta
Mainontaa, joka sopii ympäristöönsä.
Natiivimainonta tuo mainostajan viestin osaksi sivuston sisältövirtaa ja käyttökokemusta. Se ei tarkoita piilomainontaa, vaan mainontaa, joka on selkeästi merkittyä mutta esitetty luontevasti osana verkkosivuston rakennetta.
Natiivimainonta voi olla esimerkiksi sisältökortti, artikkelinosto, suosituspaikka tai mainosnosto, joka ohjaa käyttäjän tutustumaan mainostajan sisältöön.
Natiivimainonta sopii erityisesti, kun haluat:
- esitellä tuotetta tai palvelua rauhallisemmin
- ohjata käyttäjän lukemaan lisää
- tuoda brändin osaksi sisältöympäristöä
- kasvattaa luottamusta ennen varsinaista ostopäätöstä
- tukea sisältömarkkinointia
Natiivimainonnassa tärkeää on tasapaino: mainoksen tulee olla kiinnostava, tunnistettava ja käyttäjälle reilu.
Sponsoroidut sisällöt
Kun viestille tarvitaan enemmän tilaa.
Sponsoroitu sisältö antaa mainostajalle mahdollisuuden kertoa tarinansa, avata hyötyjä ja taustoittaa tuotetta tai palvelua laajemmin kuin perinteinen mainospaikka mahdollistaa.
Sponsoroitu sisältö voi olla esimerkiksi artikkeli, opas, esittely, haastattelu, kampanjasivu tai muu sisältö, joka rakennetaan mainostajan tavoitteen ympärille.
Sponsoroitu sisältö sopii erityisesti, kun haluat:
- selittää tuotteen tai palvelun hyödyt tarkemmin
- rakentaa asiantuntijamielikuvaa
- kertoa brändin tarinaa
- tukea hakukone- ja sisältömarkkinointia
- tarjota lukijalle aidosti hyödyllistä tietoa
- ohjata kiinnostunut yleisö jatkamaan mainostajan sivuille
Hyvä sponsoroitu sisältö ei ole pelkkä myyntipuhe. Se antaa lukijalle syyn käyttää aikaansa sisällön parissa ja tekee samalla mainostajan viestin näkyväksi.
Sisältönostot
Nosta kampanja esiin siellä, missä käyttäjä jo selaa sisältöä.
Sisältönosto on tehokas tapa tuoda mainostajan viesti näkyville verkkosivuston sisältövirtaan. Se voi muistuttaa toimituksellista nostoa rakenteeltaan, mutta se merkitään selkeästi mainokseksi tai kaupalliseksi sisällöksi.
Sisältönostot sopivat hyvin tilanteisiin, joissa mainostajalla on jo olemassa kampanjasivu, artikkeli, verkkokaupan tarjous, tapahtuma tai muu sisältö, johon halutaan ohjata liikennettä.
Sisältönosto sopii erityisesti, kun haluat:
- ohjata liikennettä tiettyyn sisältöön
- saada kampanjalle näkyvän paikan
- yhdistää mainonnan ja sisällöllisen kiinnostavuuden
- nostaa kausitarjouksen tai ajankohtaisen viestin esiin
- tarjota käyttäjälle selkeän jatkopolun
Sisältönosto toimii parhaiten, kun otsikko, kuva ja viesti muodostavat houkuttelevan mutta rehellisen kokonaisuuden.
Kampanjapaketit
Useampi mainosmuoto, yksi selkeä kokonaisuus.
Kampanjapaketti yhdistää eri mainosmuotoja yhdeksi hallittavaksi kokonaisuudeksi. Se voi sisältää esimerkiksi display-mainontaa, sisältönostoja, natiivimainontaa ja sponsoroitua sisältöä.
Kampanjapaketti sopii erityisesti silloin, kun yksittäinen mainospaikka ei riitä, vaan tavoitteena on rakentaa näkyvyyttä useammassa kohdassa käyttäjän polkua.
Kampanjapaketti sopii erityisesti, kun haluat:
- lanseerata uuden tuotteen tai palvelun
- rakentaa tunnettuutta pidemmällä aikavälillä
- tukea sesonkia tai kampanjakautta
- ohjata liikennettä useasta mainospaikasta
- yhdistää nopean näkyvyyden ja syvemmän sisällön
- ostaa kokonaisuuden helposti yhdestä paikasta
Hyvin rakennettu kampanjapaketti säästää aikaa ja tekee mainonnasta johdonmukaista.
Räätälöidyt ratkaisut
Kaikki tavoitteet eivät mahdu valmiiseen mainosmuotoon.
Jos kampanjalla on erityinen tavoite, kohderyhmä tai luova idea, mainosratkaisu voidaan rakentaa tapauskohtaisesti. Mediatomaatti ja Owlkeepin laajempi mediatuotannon osaaminen mahdollistavat myös sisältöihin ja tuotantoon liittyviä ratkaisuja.
Räätälöity ratkaisu voi sisältää esimerkiksi:
- erikoisnäkyvyyttä sivustolla
- teemakampanjan
- sisältökokonaisuuden
- audiovisuaalista tuotantoa
- 2D- tai 3D-tuotannon elementtejä
- kampanjasivun tai laskeutumissivun
- pelillistetyn tai interaktiivisen elementin
- pidempiaikaisen brändikumppanuuden
Räätälöinti ei tarkoita monimutkaisuutta monimutkaisuuden vuoksi. Se tarkoittaa, että ratkaisu rakennetaan tavoitteen eikä valmiin laatikon mukaan.
Sisällöntuotanto mainonnan tueksi
Kun näkyvyyden lisäksi tarvitaan sisältöä.
Mainospaikan ostaminen on usein vasta ensimmäinen osa kampanjaa. Jotta mainonta toimii, tarvitaan selkeä viesti, toimiva visuaalinen ilme ja sisältö, joka saa käyttäjän kiinnostumaan.
Owlkeepin laajempi mediatuotanto mahdollistaa mainonnan tueksi esimerkiksi:
- mainostekstit ja kampanjaviestit
- artikkelimuotoiset sisällöt
- kuvitukset ja visuaaliset elementit
- video- ja äänisisällöt
- 2D- ja 3D-grafiikat
- konseptit ja kampanjaideat
- laskeutumissivujen sisällöt
Tavoitteena ei ole tehdä mainonnasta raskaampaa, vaan toimivampaa. Hyvä sisältö tekee mainospaikasta tehokkaamman.
Miten valita oikea mainosmuoto?
Oikea ratkaisu riippuu tavoitteesta. Kaikille kampanjoille ei kannata valita samaa mainosmuotoa, eikä jokainen tavoite vaadi laajaa kokonaisuutta.
Kun haluat tunnettuutta
Valitse display-mainonta, kampanjapaketti tai pidempiaikainen näkyvyys. Näissä tavoitteena on tulla nähdyksi ja jäädä mieleen.
Kun haluat liikennettä
Valitse sisältönosto, natiivimainonta tai display-mainonta selkeällä toimintakehotuksella. Tärkeää on, että käyttäjällä on hyvä syy klikata.
Kun haluat kertoa enemmän
Valitse sponsoroitu sisältö tai natiivimainonta. Nämä sopivat tilanteisiin, joissa käyttäjälle halutaan antaa enemmän tietoa ennen seuraavaa askelta.
Kun haluat lanseerata
Valitse kampanjapaketti, jossa yhdistetään näkyvyyttä ja sisältöä. Lanseeraus tarvitsee usein useita kosketuspisteitä.
Kun tarvitset jotain erityistä
Valitse räätälöity ratkaisu. Silloin kokonaisuus rakennetaan tavoitteen, kohderyhmän ja idean ympärille.
Aineistot ja toteutus
Mainosratkaisun toteutuksessa sovitaan aina etukäteen tarvittavat aineistot, aikataulu, kohdesivu, mainosmuoto ja kampanjan kesto.
Mainostaja voi toimittaa valmiit aineistot tai pyytää apua niiden suunnitteluun. Toteutuksen lähtökohta on, että mainos on teknisesti toimiva, visuaalisesti selkeä ja sisällöllisesti hyväksyttävä.
Tyypillisesti tarvitsemme:
- mainostajan nimen
- kampanjan tavoitteen
- kohdesivun osoitteen
- mainostekstin tai viestin
- mahdolliset kuvat tai graafiset aineistot
- kampanjan aikataulun
- toivotun mainosmuodon
- tiedon mahdollisista erityisvaatimuksista
Vastuullinen mainonta
Mediatomaatti noudattaa mainosperiaatteita, joiden tarkoituksena on varmistaa, että mainonta on rehellistä, tunnistettavaa ja käyttäjää kunnioittavaa.
Emme hyväksy mainontaa, joka on harhaanjohtavaa, syrjivää, käyttäjiä hyväksikäyttävää tai muuten ristiriidassa arvojemme kanssa. Tämä ei ole este kaupalliselle tehokkuudelle — päinvastoin. Luotettava mainosympäristö on myös mainostajan etu.
Mainostajan brändi näkyy paremmin, kun ympäristö on uskottava ja käyttäjä voi luottaa siihen, mitä hänelle esitetään.
Usein kysyttyä
Voinko ostaa vain yhden mainospaikan?
Kyllä. Voit ostaa yksittäisen mainospaikan, lyhyen kampanjan tai laajemman kokonaisuuden. Ratkaisu rakennetaan tarpeen mukaan.
Onko minulla oltava valmis kampanjasuunnitelma?
Ei tarvitse. Riittää, että tiedät mitä haluat mainostaa ja millaista tulosta tavoittelet. Autamme jäsentämään sopivan ratkaisun.
Voiko Mediatomaatti tehdä mainosaineistot?
Tarvittaessa voimme keskustella myös aineistojen, sisällön ja tuotannon tarpeista. Mediatomaatin taustalla oleva Owlkeep toimii monipuolisena mediayrityksenä, joten mainontaa voidaan tarkastella myös tuotannon näkökulmasta.
Miten kampanjan hinta määräytyy?
Hinta riippuu mainosmuodosta, kampanjan kestosta, näkyvyydestä, toteutuksen laajuudesta ja mahdollisista tuotantotarpeista. Selkein tapa aloittaa on pyytää ehdotus oman kampanjan tavoitteiden pohjalta.
Voiko mainontaa yhdistää sisältöihin?
Kyllä. Mainontaa voidaan yhdistää sisältönostoihin, natiiviratkaisuihin ja sponsoroituihin sisältöihin. Kaikki kaupallinen sisältö merkitään selkeästi.
Millaisia mainoksia ette hyväksy?
Emme hyväksy mainontaa, joka on harhaanjohtavaa, syrjivää, huijaavaa, käyttäjiä painostavaa tai muuten ristiriidassa mainosperiaatteidemme kanssa.
Aloitetaan sopivasta ratkaisusta
Haluatko mainosnäkyvyyttä, joka on selkeää, uskottavaa ja oikeassa ympäristössä?
Kerro meille, mitä haluat mainostaa, kenet haluat tavoittaa ja millaisella aikataululla kampanja pitäisi toteuttaa. Rakennetaan sen pohjalta mainosratkaisu, joka palvelee tavoitettasi ilman turhaa säätöä.